SEM（搜尋引擎行銷）是通過支付廣告費用來提升網站或產品在搜尋結果中的排名。每個人都希望自己的廣告能夠排在首位，但如果這是一件輕而易舉的事情，那麼廣告競爭的價值就會大打折扣。 在眾多企業都投放廣告且都渴望佔據最佳展示位置的情況下，Google究竟是如何決定廣告排名的呢？答案主要取決於兩個關鍵因素：每次點擊的出價（CPC Bidding）以及品質分數（Quality Score）。本文將聚焦於品質分數，並深入探討其意義及重要性。 品質分數（Quality Score）是什麼？ 從技術層面來看，品質分數是由Google設計的一套評分標準，用於評估廣告的表現，決定哪些廣告有資格在搜尋結果中出現，以及它們的排名位置。需要注意的是，即便你投入了大量的廣告預算，但如果品質分數未達標，廣告仍可能無法顯示。品質分數主要用來衡量關鍵字的相關性，因此每個關鍵字都會獨立擁有自己的分數。 需要理解的是，決定廣告排名的不僅僅是品質分數，還包括每次點擊的出價。用一個簡單的比喻來說，就像選擇伴侶：即使你的內在素質（品質分數）再高，如果「出價」（CPC Bidding）不足，同樣可能被忽略；反之，僅靠高出價但沒有內在素質，也未必能贏得青睞。 深入解析品質分數 僅以出價來決定廣告排名會破壞搜索引擎的整體生態。想像一下，如果某些大企業以高額出價競標與其業務無關的低價關鍵字，用戶的搜尋體驗將大幅下降。例如，當你搜尋“花店”時，卻看到某家銀行的廣告，這樣的結果顯然是不理想的。為了解決這類問題，Google在考慮出價的同時，也引入了品質分數（Quality Score）來評估廣告的相關性與表現。…