運用搜尋廣告的廣告元素 (Ad Assets) 來提升用戶體驗
最近，有一位客戶將更多的廣告預算投入到搜尋廣告 (SEM)，希望藉此提升用戶體驗、點擊率 (CTR) 以及轉換率 (Conversion Rate)。在此之前，他已透過橫幅展示廣告 (Display Ad) 來提升品牌知名度 (Build Awareness)，而現在開始專注於搜尋廣告，以進一步改善用戶互動的質量。
搜尋廣告的延伸功能：廣告元素(Ad Assets)
搜尋廣告的廣告元素 (Ad Assets) 是一種有效的工具，能夠幫助提升用戶體驗與轉換率。以下列出一些常見的廣告額外資訊及其目標：
| 廣告元素 | 目標 | 手機支援 | 電腦支援 |
| 商家資訊 (Business name) | 有助您善用品牌效應 | 支援 | 支援 |
| 公司標誌 (Business logo) | 有助您善用品牌效應 | 支援 | 支援 |
| 圖片素材資源 (Image Assets) | 加強產品或服務的文字廣告訊息 | 支援 | 支援 |
| 地點素材資源 (Location Assets) | 吸引客戶前往商家所在地點購物 | 支援 | 支援 |
| 來電素材資源 (Call Assets) | 吸引客戶直接聯繫商家 | 支援 | 支援 |
| 簡訊素材資源 (WhatsApp Assets) | 讓客戶以簡訊方式聯絡商家 | 支援 | 不支援 |
| 申請表格素材資源 (Lead form Assets) | 收集客戶資料 | 支援 | 不支援 |
| 網站連結素材資源 (Sitelink Assets) | 引導客戶至網站特定頁面 | 支援 | 支援 |
| 摘要素材資源 (Call Out Assets) | 突出產品或服務的關鍵價值 | 支援 | 支援 |
| 網站簡介素材資源 (Structured snippet Assets) | 展示網站的相關資訊 | 支援 | 支援 |
| 價格素材資源 (Price Assets) | 展示產品或服務的價格 | 支援 | 支援 |
| 促銷素材資源 (Promotion Assets) | 提供優惠訊息 | 支援 | 支援 |
| 應用程式素材資源 (App Assets) | 推廣應用程式下載 | 支援 | 支援 |
線上到線下策略 (O2O Strategy)
當用戶搜尋您的品牌或相關產品/服務時，地點素材資源 (Location Assets) 能顯示商店地址，將網上潛在客戶引導到實體店，實現從線上到線下的轉化。
示例：搜尋廣告中的地點素材資源
吸引新客戶 (Customer Acquisition)
透過簡訊素材資源 (Message Assets)、電話素材資源 (Call Assets) 以及申請表格素材資源 (Lead Form Assets)，潛在客戶可以快速地與您聯繫，直接表達對產品或服務的興趣，大幅提高互動效率。
示例：搜尋廣告中的電話素材資源
示例：搜尋廣告中的申請表格素材資源
提高轉換率 (Improve Conversion Rate)
當潛在客戶搜尋您的品牌時，網站連結素材資源 (Sitelink Assets) 可以展示多個相關產品或優惠的連結，將用戶引導至高度相關的頁面，提供精準資訊以降低跳出率 (Bounce Rate)，進一步提高轉化效果。
此外，摘要素材資源 (Call Out Assets) 與網站簡介素材資源 (Structured Snippet Assets) 能突顯最有價值的訊息，而價格素材資源 (Price Assets) 與促銷素材資源 (Promotion Assets) 則透過展示優惠與限時折扣，提升廣告吸引力並加速決策過程，增加廣告投資回報 (ROI)。
示例：搜尋廣告中的促銷素材資源
增加應用程式下載量 (Boost App Download)
利用應用程式素材資源 (App Assets)，您可以在搜尋廣告中直接展示應用程式下載連結，吸引更多用戶進行下載。
示例：搜尋廣告中的應用程式素材資源
