Search Marketing 懶人包 – SEM Vs SEO差異比較
當商家希望透過搜尋營銷（Search Engine Marketing, SEM）來推廣業務時，經常會對SEM與SEO產生一些混淆。為了幫助大家更清楚了解這兩者的區別，我們整理了以下內容，供您參考。
SEM（搜尋營銷）
SEM（Search Engine Marketing）是指Google和Yahoo上以付費形式進行的搜尋引擎廣告。這類廣告通常以每次點擊費用（Pay Per Click, PPC）的模式計費，並在廣告旁標註「廣告」或「Ad」字眼。商家可購買與業務相關的關鍵字，購買的關鍵字越多，覆蓋的受眾範圍越廣。以下是Google和Yahoo搜尋廣告的範例：
Google搜尋廣告範例：
Yahoo搜尋廣告範例：
SEO（搜尋引擎優化）
SEO（Search Engine Optimization）則是通過優化網站內容，以提升網站在Google或Yahoo搜尋結果中的排名。這意味著，當潛在客戶搜尋與您的服務相關的內容時，您的網站將有機會在搜尋結果中名列前茅。以下是自然搜尋（Organic Search）的範例：
SEO搜尋結果範例：
SEM 與 SEO 差異比較表
| SEM | SEO | |
| 廣告活動目標 | 全漏斗：從品牌曝光（Awareness）到促成購買（Purchase） | 品牌曝光（Awareness） |
| 業務需求 | 適合季節性行銷或短期內需要大量流量的情況 | 適合建立意見領袖地位，通過大量內容為網站帶來穩定流量 |
| 策略 | 支援再營銷策略（Remarketing） | 不支援 |
| 廣告附加功能 | 可使用廣告附加資訊（Ad Extensions） | 不支援 |
| 成效所需時間 | 快速：付費廣告能即時出現在搜尋結果中，立即吸引潛在客戶 | 較慢：需通過內容建立，短則數月，長則數年才能見效 |
| 收費模式 | 按點擊收費（PPC） | 自然搜尋結果不按點擊收費，按關鍵字收費 |
| 關鍵字數量 | 無限制 | 有限制 |
結論：SEM 與 SEO 的結合運用
若您的預算允許，建議同時採用SEM與SEO策略。SEM適合用於短期的策略性推廣，例如季節性活動中的再營銷，而SEO則用於建立長期品牌曝光（Build Awareness），結合兩者的優勢，效果更佳。